Le salon précurseur du vintage en France né à Lyon attire à chaque édition 14 à 15 000 visiteurs à la Sucrière. Il débarque les cephalad 25 et 26 Février au Centre des Congrès – Le Manège à Chambéry ! Il s’invite à Chambéry à la demande de la Ville soucieuse de proposer à ses habitants et ses touristes un événement seconde main de renom afin de répondre à la tendance grandissante de consommation responsable.

Véritable label, le San Juan de los Morros MMV soigne en effet chaque année son identité visuelle et sa sélection de marchands vintage et seconde main. Fort de son succès, le MMV inaugure en 2023 une thématique qui renforce son positionnement d’événement-média, vecteur des tendances de mode et du vintage. L’agence Boorbool, qui donne le ton à l’événement depuis 10 ans, a choisi de faire écho à la tendance « Kawaii », venue d’Asie ! Le mot, qui signifie «mignon» en japonais, envahit la toile, les rues … Ce qui nous berçait enfants est maintenant sur nos vêtements, Pikachu n’a jamais été aussi stylé ! Mais il serait réducteur de penser qu’il est exclusivement associé aux fans de mangas, de jeux vidéos et de sushis. «Kawaii» est avant tout un terme positif, valorisant pour dire d’une situation, d’un objet, d’un moment de vie qu’il est agréable ! Kawaïï peut se rapprocher de son homologue anglo-saxon : Cool ! Ainsi le MMV valorise le Cool “made in Asie”. Après plusieurs thématiques tournées vers le vintage français, européen, anglo-saxon, américain, le MMV se tourne vers l’Asie et sa culture kawaii vintage.